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愛馬仕 CEO 談未來三大關鍵詞:美妝、皮革、國內

http://www.zhnv.net/ 2019/6/10 10:01:50 閱讀數: 176

日前,法國奢侈品集團HermèsInternational(愛馬仕)首席執行官AxelDumas圍繞“美妝”、“皮革”、“國內”等關鍵詞,介紹了集團未來發展的新規劃。

美妝:

2018財年,香水為愛馬仕貢獻了5%的銷售額——銷售額同比增長8.4%至3.12億歐元,按不變匯率計算同比增長8.9%。

愛馬仕 CEO 談未來三大關鍵詞:美妝、皮革、國內

今年3月,愛馬仕宣布將在2020年正式推出美妝系列,從推出順序來看,集團會先推出彩妝,而后是個護產品,同時還將鞏固現有的香水產品線。

AxelDumas表示,美妝產品線是集團的一項長期計劃,將按照原定計劃于2020年正式面世,但目前產品仍在開發中。“所有大型時尚集團都有三板斧子(指:彩妝、香水和個護),對我們來說也是順其自然。”據悉,愛馬仕的美妝產品將在意大利和法國生產,但具體產地將根據產品進行劃分。他特別指出:“色彩,在各個層面上,都是愛馬仕獨樹一幟的地方”。

AxelDumas此前接受法國媒體采訪時表示:“從長遠看,實現三大美妝品類齊頭并進將極大地豐富我們的分銷渠道。”香水和手表是愛馬仕為數不多的也通過直營零售渠道以外的渠道進行銷售的品類。

AxelDumas指出,美妝產品線相關計劃符合愛馬仕集團的區域化經營策略,歐洲市場偏好香水,美洲市場偏好彩妝,亞洲市場偏好護膚產品。“成為美妝領域的全球性公司,也是我們的目標。”

此時推出美妝產品線,也是為了平衡集團各產品品類的增長。“我們正尋求均勻的內在增長,”AxelDumas說道。

今年4月,為避免“潛在利益沖突”,AxelDumas退出了法國美妝巨頭歐萊雅(L’Oreal)集團的董事會。歐萊雅集團當時在官方聲明中表示:“愛馬仕集團近期宣布將推出獨立美妝系列,這可能為兩家公司帶來利益沖突。”

皮革:

作為愛馬仕重要的原材料之一,當被問及如何屠宰和處理鱷魚時,AxelDumas表示,集團制定的規則“遠比當地制定的規則更為嚴格,每一家農場都會提供周全的動物福祉,這是愛馬仕的基本要求之一。”

AxelDumas表示:“愛馬仕不僅是工藝的博物館,我們必須投資和考慮使用其它產品…這是我們研究的一部分,另一方面,我們還在研究符合我們品質標準,能長久使用的天然產品。我們要做出不會被丟棄的產品...我們嘗試尋找符合愛馬仕標準,適用于未來的材料。”

國內:

從各地域市場看,愛馬仕對目前國內市場所采取的戰略很滿意。愛馬仕計劃未來每年都進軍一個新的城市,“門店質量重于數量。”與此同時,愛馬仕選擇了自建電商網站,而不是跟其它奢侈品集團一樣與第三方合作。AxelDumas透露,“鑒于國內市場的復雜性”,集團或將在今年秋天考慮與國內的本地運營商進行合作。


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