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京東618升級“東聯計劃”線上線下聯合營銷

http://www.zhnv.net/ 2019/6/10 9:14:17 閱讀數: 244

今年京東618“東聯計劃”將聯手寶潔、聯合利華、SK-II、VERTU等涵蓋大眾消費品、高端美妝、奢侈手機等眾多品類的400余家品牌;同時挑選一至六線主要城市超6000家線下門店進行合作,形成線上線下的全方位覆蓋。

據了解,“東聯計劃”啟動于2013年,是京東首創的品牌合作模式。主打資源置換,聯合營銷等方式。

“東聯計劃”開啟京東618新玩法

億邦動力了解到,京東在“東聯計劃”中首次將618的ICON開放給品牌使用,并將線上線下渠道全部打通,傳統媒體和新媒體平臺、終端門店、線下活動,各種消費者的觸達場景,全部統一為618專屬VI,將視覺和傳播統一,全方位立體式輸出信息,觸達受眾。

同時,通過撬動活力代言人火箭少女101的品牌聯動資源,強化受眾互動:上線火箭少女皮膚,為偶像解鎖開機屏福利;連續12天的明星互動頁面,粉絲通過關注店鋪、簽到、分享等任務,可每天解鎖一支小姐姐視頻。此外,品牌商自主設計618超強版畫面,京東幫助投放,在品牌商投放的廣告中,京東和品牌商的雙方聯合曝光,品牌的整合更深入、直接,也加強了線上線下的互動。

“東聯計劃”助京東618升級品牌矩陣

據了解,截至2019年3月31日,京東第三方平臺簽約商家已超過22萬個。2019年一季度,京東繼續吸引大批國際優質品牌入駐。今年京東與品牌商有超過千萬人投入到京東618大促籌備之中,百萬線下門店也將共同參與到京東618狂歡之中,預計此次由京東主導的618市場營銷活動將覆蓋7.5億消費者。

2018年,京東啟動“京洞察”,打破邊界,根治品牌“知人”痛點。通過開放的平臺能力和數據資源,聯動第三方合作伙伴能形成更大的合力,收益的不僅是品牌商和消費者,合作伙伴也從中實現商業模式升級,持續服務國內外150家知名品牌、13家咨詢公司等,助力品牌營銷更準確,贏得消費者更多的信任。未來,東聯計劃將打通三超,閃購,PLUS等欄目,升級玩法;另外,通過充分挖掘海量數據信息,整合調研產品,為品牌提供準確洞察,助力品牌發展。

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