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韓國化妝品在國內正失去性價比優勢,重視本土化戰略

http://www.zhnv.net/ 2019/6/8 8:19:21 閱讀數: 225

韓國化妝品在市場一向以“性價比高”著稱,近日因逐漸失去昔日優勢,韓國業內有主張認為韓國企業需重新探討本土化戰略。

5月15日,韓國貿易協會和ChinaDesk舉辦了“國內化妝品市場動向和NMPA衛生注冊制度說明會”。

韓國化妝品在國內正失去性價比優勢,重視本土化戰略

YSM行銷咨詢社長YoonSuman以《國內化妝品市場動向和新流行趨勢》為題發言指出“由于國內中低價位的品牌飛躍發展,計劃開辟國內市場的韓國中小企業的市場定位變得有些尷尬。”

據國內產業信息調查數據,2017年國內化妝品市場規模3616億元,近6年平均增長率達到7.7%,整體增長率雖然在下滑,市場已經進入穩定趨勢。

據推測,未來化妝品市場的增長率將高于GDP的增長,2017年~2021年化妝品市場的增長為8.3%,2021年市場規模將達到4982億元。

受線上銷售渠道不斷發展的影響,1~4線城市的消費差距在減少,2017年化妝品電子商務市場規模為1691億元,占整體化妝品市場規模的23.2%。

促進化妝品市場增長的主要因素是高端化妝品和彩妝,2017年,一般化妝品的增長率為5.46%,而高端化妝品增長24.95%。

YoonSuman社長表示“國內高端化妝品需求正在增加,但人均月收入低于2000元的人口約達到8億,消費水平還很有限,很多消費者對價格還很敏感,未來隨著收入水平的提高,消費將會大幅改變。”

特別是國內本土生產的品牌大幅增長,一般化妝品Top20中,國內生產的品牌比例從2012年的10.8%,到2017年上升至20.9%。

據知名產業研究院數據,2018年4月為止,在國內獲得化妝品生產許可的企業達到4456家。其中化妝品OEM·ODM企業在廣東省有2469家,占60%以上,浙江省有426家,江蘇省有276家,上海有218家。2017年末,化妝品OEM產業的生產規模為455億元,同比增長19.47%。

YoonSuman代表預測“國內消費者買中低價的產品時,會選擇國內生產的產品,買高端化妝品時,會選擇進口產品,在國內隨著以進口為主的高端化妝品消費不斷增加,逐漸形成了以品牌實力強的大企業為中心的市場結構。”

并且,他還強調“目前在韓國制造化妝品再出口的方式,以性價比高為競爭力的結構越來越困難,如果品牌知名度不夠,不是差異化產品的話,生產和銷售部分好推行本土化戰略。”


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標簽: 韓妝 本土化 化妝品

信息分類:化妝品招商網編輯:王國俊

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